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包裝設(shè)計的創(chuàng)新思路
作者:譚小芳 時間:2009-10-30 字體:[大] [中] [小]
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如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話,你可能遇到過這樣的情況,店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生,他會主動在碗的外面套一個塑料袋,這種組合倒是讓你感覺安全了很多,但是使用起來總是感覺不是很方便。德國人就前進(jìn)了一步,他們專門研制了一種“不用洗刷”的碗碟,原理同上,就是預(yù)先將多層塑料紙壓制在碗碟上,每次用餐完畢,只需要剝掉一層塑料紙,就變成了一個干凈的碗碟,可連續(xù)使用十幾次,其實,在時間就是金錢的今天,人們對一次性的產(chǎn)品的需求日增,這種碗碟不僅可用于街頭店,而且也很適合白領(lǐng)單身一族使用,既衛(wèi)生、又節(jié)時。近來,有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢這個問題——產(chǎn)品如何包裝?品牌如何創(chuàng)新?今天,譚老師統(tǒng)一做出解答——
先講一個案例吧:一直以來扛著生活用紙創(chuàng)新大旗的心相印品牌,因為創(chuàng)新,締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位;因為創(chuàng)新,為企業(yè)帶來了比競爭對手更豐厚的利潤;因為創(chuàng)新,吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節(jié)開始,心相印推出吉米系列新品,一炮打響,從此漫畫與紙巾的結(jié)合成為一種時尚!可以說,包裝設(shè)計創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng)新方式,心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng)新同時又比較難有好的市場表現(xiàn),真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國的并不多見,譚老師認(rèn)為,根本的問題點在于:你的包裝設(shè)計創(chuàng)新能否打動消費者的心,能否引起消費者的共鳴。因此,企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)新時,切不可心血來潮,而應(yīng)該事先對市場與競品進(jìn)行廣泛的研究,對消費者進(jìn)行深入的洞察。
很多婚宴中,香煙被從20支裝的煙盒里取了出來,放到一個鋪有紅紙的小盤子里了,婚宴操辦方往往需要購買很多常規(guī)的條裝香煙,然后,一條一條拆開大紙盒包裝,再一盒一盒拆開小煙盒包裝,費神費力,這么多包裝也是很大的浪費。煙草廠商是否想過,可以開發(fā)一種婚慶場所專用煙呢?把香煙裝在一個紅彤彤的大型塑料密封瓶子里,一個瓶子里裝入800支香煙,既有喜慶氣氛,又契合了八這個中國人心目中的吉祥數(shù)字,買一大瓶基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。
可以講,創(chuàng)新包裝不單單是為了好看,還有拓寬渠道的功能呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內(nèi)醬菜店銷售;改為小壇子后就能賣到香港;而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后,就能夠銷往國外。包裝材料的創(chuàng)新,保鮮功能、保質(zhì)功能、運輸方便性的改進(jìn),屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架,就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題,使得太陽鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來,譚小芳老師(預(yù)定譚老師創(chuàng)新營銷系列課程,請聯(lián)系13733187876)認(rèn)為有以下幾點:
一、融入文化元素,盡顯品牌內(nèi)涵
文化是源遠(yuǎn)流長的,它是品牌永恒的生命力,將文化融入品牌,并得以在終端展示,這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵,提高品牌美譽度的極好方法。所以,將文化元素體現(xiàn)在包裝上,產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊,這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時間的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文設(shè)計,巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計精美,色彩搭配和諧,且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
三、創(chuàng)新包裝形式,滿足不同用途
包裝的功能很多,例如,保護(hù)產(chǎn)品,便于儲運;吸引注意力,進(jìn)行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等等。設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造更多使用價值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤。
四、提供必要信息,提高品牌檔次
包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核,將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要,包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個性和差異性。
如今,產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用,好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣,這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果,同時美化商品、促進(jìn)銷售。
臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種,也不是一體的翻蓋式的那種,而是類似抽屜式的,不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋,而且更實用、環(huán)保,一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了,而這種鞋盒買回去后,消費者一般都不會扔掉,因為其很實用,把這些盒子疊放起來,就是一個很棒的儲物盒,要穿鞋的時候,不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找,只需要輕輕一拉,就可輕松拿出來,即使不做鞋盒用,也可兼做其他物品的儲存盒。這難道不會使女性為了鞋盒而買鞋嗎?我看會的。
總之,產(chǎn)品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”,更是終端銷售的“第一促銷員”。